พฤติกรรมการซื้อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดกำแพงเพชรของผู้บริโภค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดกำแพงเพชร 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดกำแพงเพชร โดยใช้การสำรวจด้วยแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดกำแพงเพชร จำนวน 324 คนโดยสุ่มแบบแบ่งชั้นภูมิ วิเคราะห์ข้อมูลใช้การวิเคราะห์สถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการซื้อสินค้าโอทอป (OTOP) ที่เลือกซื้อมากที่สุดคือ อาหาร รองลงมา ผ้าและเครื่องแต่งกาย วัตถุประสงค์ที่สำคัญที่สุดในการเลือกสินค้า โอทอป (OTOP) เพื่อบริโภคส่วนตัว รองลงมาเพื่อใช้ในครอบครัว ตัดสินใจซื้อทันทีเมื่อเห็นราคาที่เหมาะสม มากที่สุด รองลงมาเมื่อเห็นสินค้าที่ต้องการ 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดกำแพงเพชรในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อตามลำดับ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Journal of TCI is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) licence, unless otherwise stated. Please read our Policies page for more information...
References
เกษร กันสุ่ม. (2567, สิงหาคม 19). ผู้อำนวยการกลุ่มงานส่งเสริมพัฒนาชุมชน, สำนักงานพัฒนาชุมชน
จังหวัดกำแพงเพชร. สัมภาษณ์.
ขจรศักดิ์ วงศ์วิราช, วรารัตน์ สิทธิวงษ์, พัสวรรณ ใจเป็ง และอณัศยา เสียงใส (2565, กันยายน – ธันวาคม).
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโอทอปบนแพลตฟอร์ม
ออนไลน์. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์).16(3), 64-78.
เจกิตาน์ ศรีสรวลและณัฐพร อิฐสุวรรณ กัง (2563, เมษายน-มิถุนายน).ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อ
สินค้า OTOP ของนักท่องเที่ยวตลาดน้ำบางคล้า อ.บางคล้า จ.ฉะเชิงเทรา.วารสารวิชาการ
ศรีปทุม ชลบุรี. 16(4), 79-89.
นราธิป ภักดีจันทร์. (2558, กรกฎาคม - ธันวาคม) .ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้า
โอทอปของกลุ่มวัยรุ่นในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ วารสารวิทยาลัยโลจิสติกส์และ
ซัพพลายเชน. 1(2), 55-64.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
สำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดกำแพงเพชร. (2567). หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์. (Online). Available:
https://kamphaengphet.cdd.go.th/service/one-tambon-one-product (2567, กันยายน
.
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Eagel, J. F. (2001). Consumer Behavior (9th ed.).
New York: McGraw-Hill.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed). New York: John Wiley & Sons.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2016). Marketing Management. (15th ed). New Jersey: Pearson
Education.
Sekaran,U. & Bougie, R. (2020). Research Methods for Business. (8th ed). Hoboken, NJ:
John Wiley & Sons.