วารสารการจัดการและการพัฒนาท้องถิ่น

การบริหารจัดการตลาดไนท์บาซาร์เพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยวภาคกลางคืน จังหวัดกำแพงเพชร

รุ่งทิพย์ หิรัญโรจน์, พัชรีพร คำจันทรัตน์ — Mon, 17 Nov 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวตลาดไนท์บาซาร์ จังหวัดกำแพงเพชร (2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวตลาดไนท์บาซาร์ จังหวัดกำแพงเพชร และ (3) เพื่อศึกษาความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อการบริหารจัดการตลาดไนท์บาซาร์ จังหวัดกำแพงเพชร เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามถามนักท่องเที่ยว จำนวน 384 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาในรูปค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวตลาดไนท์บาซาร์ สินค้าที่นิยมซื้อมากที่สุดคือ อาหารสำเร็จรูป ความถี่ในการซื้อสินค้า 3-4 ครั้ง/สัปดาห์ เดินทางมาด้วยรถจักรยานยนต์ เดินทางมาในช่วงเวลา 17.00-19.00 น. เหตุผลที่มาซื้อสินค้าเพราะมีสินค้าให้เลือกหลากหลาย มีค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้า 101-200 บาท ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในภาพรวม
อยู่ในระดับมาก โดยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมีค่าเฉลี่ยสูงสุด ส่วนความคิดเห็นต่อการบริหารจัดการ
ตลาดไนท์บาซาร์ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยด้านการนำมีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือด้านการควบคุม
ด้านการวางแผน และด้านการจัดองค์กร ตามลำดับ ผลการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาและปรับปรุงการบริหารจัดการตลาดไนท์บาซาร์ จังหวัดกำแพงเพชร ให้ตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

การพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านเกษตรกร บ้านหนองบัว อำเภอแม่สอด จังหวัดตาก

ทิพย์หทัย ทองธรรมชาติ — Mon, 17 Nov 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาความต้องการใช้ระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านเกษตรกรบ้านหนองบัว อำเภอแม่สอด จังหวัดตาก 2) เพื่อพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์วิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านเกษตรกรบ้านหนองบัว อำเภอแม่สอด จังหวัดตาก และ 3) เพื่อประเมินความพึงพอใจของผู้ใช้ที่มีต่อระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์วิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านเกษตรกรบ้านหนองบัว อำเภอแม่สอด จังหวัดตาก เก็บข้อมูลจากสมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านเกษตรกรบ้านหนองบัว จำนวน 7 คน และผู้บริโภค จำนวน 100 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ การสนทนากลุ่ม การสัมภาษณ์เชิงลึก และแบบสอบถาม ผู้วิจัยเลือกใช้วงจรการพัฒนาระบบสารสนเทศ (System Development Life Cycle: SDLC) ใช้ MySQL ในการจัดการฐานข้อมูล ภาษา PHP ในการเขียนโปรแกรม และ Bootstrap Front-End Framework ในการดีไซน์ออกแบบเว็บไซต์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) วิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านเกษตรกรบ้านหนองบัว มีความต้องการระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าและประชาสัมพันธ์สินค้าของกลุ่มให้เป็นที่รู้จักของประชาชนทั่วไป 2) การพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์วิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านเกษตรกรบ้านหนองบัว พบว่า ระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์มีส่วนประกอบในการใช้งาน 3 ส่วน คือ ส่วนของลูกค้าทั่วไป ส่วนของสมาชิก และส่วนของผู้ดูแลระบบ และ 3) ความพึงพอใจของผู้ใช้งานที่มีต่อระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์วิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านเกษตรกรบ้านหนองบัว พบว่า ผู้ใช้มีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก

การท่องเที่ยวโดยชุมชน เส้นทางสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน

ประพล จิตคติ — Mon, 17 Nov 2025 00:00:00 +0700

การท่องเที่ยวโดยชุมชน (Community-Based Tourism: CBT) เป็นเป้าหมายสำคัญในการลดความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจ โดยค่าสัมประสิทธิ์จีนี (Gini) ในการกระจายรายได้ผ่านการท่องเที่ยวชุมชนลดลงจาก 0.606 ในปี 2566 เป็น 0.602 ในปี 2570 แสดงให้เห็นถึงการกระจายรายได้ที่เป็นธรรมมากขึ้นและการสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจให้กับชุมชนท้องถิ่นอย่างยั่งยืน (คณะกรรมการนโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติ, 2565) โดยมีหลักการสำคัญ 4 ประการ ได้แก่ 1) การมีส่วนร่วมของชุมชน 2) การกระจายรายได้อย่างเป็นธรรม 3) การอนุรักษ์วัฒนธรรมและสิ่งแวดล้อม และ 4) การเสริมสร้างศักยภาพของชุมชน แม้ว่าการท่องเที่ยวโดยชุมชนจะมีประโยชน์ในการพัฒนาเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมแต่ยังเผชิญความท้าทายหลายประการ เช่น ข้อจำกัดด้านศักยภาพของชุมชน การท่องเที่ยวเกินขนาด ความไม่สมดุลของอำนาจ และปัญหาการเข้าถึงตลาด การพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนจำเป็นต้องใช้. กลยุทธ์ที่ครอบคลุม 5 กลยุทธ์ ได้แก่ 1) นำเสนออัตลักษณ์ความเป็นไทยและแลกเปลี่ยนเรียนรู้กับนักท่องเที่ยว 2) กำหนดนโยบายความยั่งยืนที่สมดุลระหว่างความต้องการของนักท่องเที่ยวกับผลประโยชน์ของเจ้าของแหล่งท่องเที่ยว 3) กำหนดกลยุทธ์ด้านความยั่งยืนเพื่อสร้างสรรค์กิจกรรมใหม่ๆเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว 4) การขับเคลื่อนความยั่งยืนไปสู่การปฏิบัติระหว่างชุมชนท่องเที่ยวและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง และ 5) เปิดเผยข้อมูลด้านความยั่งยืนเพื่อร่วมกันแก้ไขปัญหาและหาทางออกเพื่อเป็นที่ยอมรับจากทุกฝ่าย การท่องเที่ยวโดยชุมชนจะเป็นเครื่องมือสำคัญในการพัฒนาชุมชนอย่างยั่งยืนที่สามารถสร้างความเข้มแข็งทางเศรษฐกิจ และอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรมและทรัพยากรธรรมชาติของชุมชนให้คงอยู่ต่อไป