Management of Night Bazaar Market to Support Nighttime Tourismin Kamphaeng Phet Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to: (1) study the purchasing behavior of tourists visiting the night bazaar in Kamphaeng Phet Province; (2) examine the factors influencing tourists’ purchasing decisions at the night bazaar; and (3) study tourists' opinions regarding the management of the night bazaar. Data were collected through questionnaires with 384 tourists and analyzed using descriptive statistics including frequency, percentage, mean, and standard deviation.
The results found that the most popular products purchased by tourists were ready-to-eat food. They typically made purchases 3 - 4 times per week, traveled to the market by motorcycle, and usually visited between 5:00 p.m. and 7:00 p.m. The main reason for shopping was the variety of available products. The average spending was between 101 and 200 baht per visit. Overall, the factors influencing purchasing decisions were at a high level, with the distribution channel had the highest mean score. Tourists’ overall opinions on the night bazaar management were rated highly, with the leading aspect scoring the highest, followed by controlling, planning, and organizing, respectively. The findings can be served as a guideline for developing and improving the management of the night bazaar to better meet the needs of tourists more effectively.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Journal of TCI is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) licence, unless otherwise stated. Please read our Policies page for more information...
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2563). สถิติการท่องเที่ยวของประเทศไทย ประจำปี 2562. กรุงเทพฯ: กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
กัญญาภัค จันทอน และคณะ. (2563). การพัฒนาศักยภาพตลาดนัดกลางคืนเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในภูมิภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 9(1), 15-29.
กุลวรา สุวรรณพิมล. (2556). หลักการมัคคุเทศก์ (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: แสงดาว.
ธีรวุฒิ เอกะกุล. 2549. ระเบียบวิธีวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 4). อุบลราชธานี : วิทยาออฟเซทการพิมพ์.
ธิดารัตน์ คล่องขยัน. (2564). แนวทางการพัฒนาตลาดนัดกลางคืนให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ยั่งยืน: กรณีศึกษาตลาดนัดรถไฟรัชดา. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 16(1), 73-85.
ธิติมา พัดลม. (2563). ความสัมพันธ์ระหว่างการบริหารจัดการและการตัดสินใจซื้อซ้ำของผู้บริโภคในตลาดนัดชุมชน. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 9(2), 171-186.
นงลักษณ์ โพธิ์ไพจิตร. (2562). แนวทางการพัฒนาการบริหารจัดการตลาดนัดชุมชนในจังหวัดนครปฐม.วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ, 8(1), 47-58.
นพรัตน์ บุญเพียรผล. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองนครสวรรค์. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครสวรรค์, 5(1), 85-98.
ประพล เปรมทองสุข. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในตลาดนัดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 10(2), 133-148.
พัฒน์ พัฒนรังสรรค์ และคณะ. (2563). การจัดการตลาดการท่องเที่ยว: กรณีศึกษาตลาดนัดกลางคืนในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 7(1), 64-79.
พิมพ์นิภา รัตนจันทร์ และคณะ. (2565). กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดนัดชุมชน. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 6(1), 123-138.
วรรณศิริ อาจบำรุง และคณะ. (2563). รูปแบบการจัดการตลาดนัดกลางคืนในยุค Thailand 4.0.วารสารวิชาการวิทยาลัยบริหารศาสตร์, 3(2), 77-90.
วรรณา ศิลปอาชา และคณะ. (2562). พฤติกรรมการท่องเที่ยวของกลุ่มคนเจเนอเรชั่นวายในประเทศไทย.วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 14(2), 7-18.
วศิน โชติสุต. (2565). รูปแบบการบริหารจัดการตลาดนัดกลางคืนที่ประสบความสำเร็จในประเทศไทย. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 16(1), 48-61.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2561). การบริหารการตลาดยุคใหม่ในบริบทตลาดนัดชุมชน. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 12(2), 52-67.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2562). ตลาดนัด ตลาดนัดกลางคืน โอกาสธุรกิจที่ยังเติบโต (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 3025). กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย.
อัมพร เที่ยงตระกูล. (2564). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดและความพึงพอใจของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 12(1), 204-219.
Brynjolfsson, E., & McAfee, A. (2021). The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies. W.W. Norton & Company.
Daft, R. L. (2020). Management (13th ed.). Cengage Learning.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Robbins, S. P., & Coulter, M. (2021). Management (15th ed.). Pearson.
Yukl, G., & Gardner, W. L. (2020). Leadership in organizations. Leadership Quarterly, 31(4), 101377.
