การบริหารจัดการตลาดไนท์บาซาร์เพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยวภาคกลางคืน จังหวัดกำแพงเพชร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวตลาดไนท์บาซาร์ จังหวัดกำแพงเพชร (2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวตลาดไนท์บาซาร์ จังหวัดกำแพงเพชร และ (3) เพื่อศึกษาความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อการบริหารจัดการตลาดไนท์บาซาร์ จังหวัดกำแพงเพชร เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามถามนักท่องเที่ยว จำนวน 384 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาในรูปค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวตลาดไนท์บาซาร์ สินค้าที่นิยมซื้อมากที่สุดคือ อาหารสำเร็จรูป ความถี่ในการซื้อสินค้า 3-4 ครั้ง/สัปดาห์ เดินทางมาด้วยรถจักรยานยนต์ เดินทางมาในช่วงเวลา 17.00-19.00 น. เหตุผลที่มาซื้อสินค้าเพราะมีสินค้าให้เลือกหลากหลาย มีค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้า 101-200 บาท ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในภาพรวม
อยู่ในระดับมาก โดยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมีค่าเฉลี่ยสูงสุด ส่วนความคิดเห็นต่อการบริหารจัดการ
ตลาดไนท์บาซาร์ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยด้านการนำมีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือด้านการควบคุม
ด้านการวางแผน และด้านการจัดองค์กร ตามลำดับ ผลการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาและปรับปรุงการบริหารจัดการตลาดไนท์บาซาร์ จังหวัดกำแพงเพชร ให้ตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Journal of TCI is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) licence, unless otherwise stated. Please read our Policies page for more information...
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2563). สถิติการท่องเที่ยวของประเทศไทย ประจำปี 2562. กรุงเทพฯ: กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
กัญญาภัค จันทอน และคณะ. (2563). การพัฒนาศักยภาพตลาดนัดกลางคืนเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในภูมิภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 9(1), 15-29.
กุลวรา สุวรรณพิมล. (2556). หลักการมัคคุเทศก์ (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: แสงดาว.
ธีรวุฒิ เอกะกุล. 2549. ระเบียบวิธีวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 4). อุบลราชธานี : วิทยาออฟเซทการพิมพ์.
ธิดารัตน์ คล่องขยัน. (2564). แนวทางการพัฒนาตลาดนัดกลางคืนให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ยั่งยืน: กรณีศึกษาตลาดนัดรถไฟรัชดา. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 16(1), 73-85.
ธิติมา พัดลม. (2563). ความสัมพันธ์ระหว่างการบริหารจัดการและการตัดสินใจซื้อซ้ำของผู้บริโภคในตลาดนัดชุมชน. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 9(2), 171-186.
นงลักษณ์ โพธิ์ไพจิตร. (2562). แนวทางการพัฒนาการบริหารจัดการตลาดนัดชุมชนในจังหวัดนครปฐม.วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ, 8(1), 47-58.
นพรัตน์ บุญเพียรผล. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองนครสวรรค์. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครสวรรค์, 5(1), 85-98.
ประพล เปรมทองสุข. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในตลาดนัดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 10(2), 133-148.
พัฒน์ พัฒนรังสรรค์ และคณะ. (2563). การจัดการตลาดการท่องเที่ยว: กรณีศึกษาตลาดนัดกลางคืนในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 7(1), 64-79.
พิมพ์นิภา รัตนจันทร์ และคณะ. (2565). กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดนัดชุมชน. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 6(1), 123-138.
วรรณศิริ อาจบำรุง และคณะ. (2563). รูปแบบการจัดการตลาดนัดกลางคืนในยุค Thailand 4.0.วารสารวิชาการวิทยาลัยบริหารศาสตร์, 3(2), 77-90.
วรรณา ศิลปอาชา และคณะ. (2562). พฤติกรรมการท่องเที่ยวของกลุ่มคนเจเนอเรชั่นวายในประเทศไทย.วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 14(2), 7-18.
วศิน โชติสุต. (2565). รูปแบบการบริหารจัดการตลาดนัดกลางคืนที่ประสบความสำเร็จในประเทศไทย. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 16(1), 48-61.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2561). การบริหารการตลาดยุคใหม่ในบริบทตลาดนัดชุมชน. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 12(2), 52-67.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2562). ตลาดนัด ตลาดนัดกลางคืน โอกาสธุรกิจที่ยังเติบโต (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 3025). กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย.
อัมพร เที่ยงตระกูล. (2564). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดและความพึงพอใจของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 12(1), 204-219.
Brynjolfsson, E., & McAfee, A. (2021). The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies. W.W. Norton & Company.
Daft, R. L. (2020). Management (13th ed.). Cengage Learning.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Robbins, S. P., & Coulter, M. (2021). Management (15th ed.). Pearson.
Yukl, G., & Gardner, W. L. (2020). Leadership in organizations. Leadership Quarterly, 31(4), 101377.
