การเปิดรับเนื้อหา กระแสนิยม และการใช้ประโยชน์ จากศิลปิน K-POP ผ่านสื่อดิจิทัลที่มีผลต่อเด็กและเยาวชนไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการเปิดรับเนื้อหาวัฒนธรรมศิลปิน K-POP 2) ศึกษากระแสนิยมของศิลปิน K-POP และ 3) ศึกษาการใช้ประโยชน์สื่อดิจิทัลในการสร้างเนื้อหาจากกระแสนิยมของศิลปิน K-POP ที่มีผลต่อเด็กและเยาวชนไทย ผลการศึกษาพบว่า เด็กและเยาวชนไทยที่มีการเปิดรับทางสื่อดิจิทัลได้มากกว่ากลุ่มอายุอื่น ๆ เนื่องจากมีกิจกรรมที่ใช้สื่อที่มีข่าวสารอย่างรวดเร็วร่วมกับกลุ่มเพื่อน และเพื่อสื่อสารกับกลุ่มที่สนใจในเรื่องศิลปิน K-POP เปิดรับทุกวันเพราะสื่อดิจิทัลเข้าถึงได้สะดวก โดยเด็กและเยาวชนถูกดึงดูดความสนใจจากภาพลักษณ์ รูปร่าง หน้าตา การแต่งกาย เสียงร้อง และผลงานเพลงท่าเต้น จากศิลปินที่มีอายุใกล้เคียงกับกลุ่มของเด็กและเยาชน จึงทําให้เกิดกระแสนิยมศิลปินเกาหลี ทําให้เด็กและเยาวชนไทยประทับใจ และเสริมความคลั่งไคล้เพิ่มมากขึ้นจึงนําไปสู่ความต้องการใช้สิ่งของที่เหมือนกับศิลปินที่ตนชื่นชอบ สนับสนุนซื้อสินค้าที่ศิลปินที่ตนเองชื่นชอบ เป็นพรีเซ็นเตอร์รวมไปถึงซื้อสินค้าที่บริษัทผู้ผลิตศิลปิน จัดจําหน่ายจนสร้างรายได้อย่างมหาศาลให้กับอุตสาหกรรมบันเทิงของประเทศเกาหลีใต้ในปัจจุบัน