การพัฒนาโมเดลเชิงสาเหตุสำหรับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อภาวะแวดล้อมของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุของพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อภาวะแวดล้อมของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏ และ (2) พัฒนาโมเดลเชิงสาเหตุของพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อภาวะแวดล้อมของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏ การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง นักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏที่ศึกษาในปีการศึกษา 2565 จำนวน 426 คน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์โครงสร้างเชิงสาเหตุ (SEM) ผลการวิจัยพบว่า โมเดลเชิงสาเหตุของพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อภาวะแวดล้อมของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยพบว่าพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวได้รับอิทธิพลโดยตรงจากความตั้งใจในการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวมากที่สุด รองลงมาคือทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์สีเขียว และความรู้เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม โดยสามารถอธิบายความแปรปรวนของพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อสิ่งแวดล้อมได้ร้อยละ 69