การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มน้ำอัดลมของเจเนอเรชันเอ็กซ์และวาย ในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาข้อมูลทางประชากรศาสตร์ 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด 3) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มน้ำอัดลม การวิจัยมีสมมติฐานการศึกษาวิจัย 1) ส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มน้ำอัดลมของเจเนอเรชันเอ็กซ์และวายในเขตกรุงเทพมหานคร เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคเครื่องดื่มน้ำอัดลมในช่วงเจเนอเรชันเอ็กซ์และวาย จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติความถี่ ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า 1) ข้อมูลทางประชากรศาสตร์ ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 27-44 ปี (GenY) สถานภาพโสด มีการศึกษาระดับปริญญาตรี และประกอบอาชีพพนักงาน/พนักงานบริษัทเอกชน 2) พฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มน้ำอัดลม ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยการซื้อแบบฉับพลันแบบสมบูรณ์ สูงที่สุดเป็นอันดับแรก รองลงมา คือ ซื้อแบบฉับพลันแบบมีการเสนอแนะ และการซื้อแบบฉับพลันแบบวางแผนไว้ เป็นอันดับสุดท้าย 3) ส่วนประสมทางการตลาด ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยด้านพนักงานขาย สูงที่สุดเป็นอันดับแรก รองลงมา คือ ด้านผลิตภัณฑ์ และ ด้านบรรจุภัณฑ์ เป็นอันดับสุดท้าย ผลการทดสอบสมมติฐาน 1) ส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภค ในระดับปานกลาง ส่วนประสมทางการตลาดด้านบรรจุภัณฑ์ ด้านพนักงานขาย ด้านโภชนาการ ด้านการจัดหน้าร้าน ด้านตราผลิตภัณฑ์ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภค ในระดับต่ำ
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Chimtoei, S. (2021). Factors Related to the Online Purchase Decision via Instagram of Consumers in Bangkok Metropolitan Area. [Unpublished master's thesis]. Ramkhamhaeng University. (In Thai)
Duarte, P., Raposo, M., & Ferraz, M. (2013). Drivers of Snack Foods Impulse Buying Behaviour among Young Consumers. British Food Journal, 115(9), 1233–1254. https://doi.org/10.1108/BFJ-10-2011-0272.
Kaewsomnuek, P. (2019). Marketing Mix Factors Affecting Consumer Buying Decision of Sugar-Free Carbonated Soft Drink in Bangkok. [Unpublished master's thesis]. Ramkhamhaeng University. (In Thai)
Konganan, N. (2020). Factors Affecting Customers’ Purchase Decision of Vitamin Water Product in Bangkok. [Unpublished master’s thesis]. Thammasat University. (In Thai)
Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). Prentice Hall.
National Statistical Office. (2022). Report on Population and Social Statistics. National Statistical Office. (In Thai)
Plailaharn, T., Sakdulyatham, R., & Samerjai, C. (2021). The Marketing Mix and Impulse Buying Behavior on Snack of Generation X and Y Consumers. Journal of Humanities and Social Sciences, Rajapruk University, 7(Special), 203–215. (In Thai)
Sirisatsuvon, P., Tiangsoongnern, L., & Parncharoen, C. (2019). Marketing Factors Affecting the Impulse Buying Behavior of Snack Food Consumers of Generation X, Y and Z in Thailand. Sutthiparithat Journal, 33(108), 145–159. (In Thai)
Sprotles, G. B., & Kendall, E. L. (1986). A Methodology for Profiling Consumers’ Decision‐Making Styles. Journal of Consumer Affairs, 20(2), 267–279. https://doi.org/10.1111/j.1745-6606.1986.tb00382.x.
Vanichbuncha, K. (2006). Statistics for Research. Chulalongkorn University Press. (In Thai)
Watwiset, K. (2023). The Relationship Between Marketing Mix and Instant Purchasing Behavior of Generation X and Y Consumers in Bangkok Metropolitan Area. [Unpublished master’s thesis]. Ramkhamhaeng University. (In Thai)