แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในอ่าวบ้านดอนจังหวัดสุราษฎร์ธานี

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรม แรงจูงใจ ส่วนประสมทางการตลาด และเพื่อแสวงหาแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในอ่าวบ้านดอนจังหวัดสุราษฎร์ธานี เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทย โดยเลือกแบบสัดส่วน (Quota Sampling) แบ่งนักท่องเที่ยวตามสัดส่วน 8 แหล่ง คือ หมู่บ้านพุมเรียง หาดแหลมโพธิ์ เกาะเสร็จ สวนโมกขพลาราม กลุ่มวิสาหกิจชุมชนไข่เค็มไชยา ชุมชนลีเล็ด ชุมชนบางใบไม้ สินมานะ ฟาร์มสเตย์ และชุมชนท่องเที่ยวบ้านปากกะแดะ แหล่งท่องเที่ยวละ 50 คน จำนวน 400 คน จากนั้นเลือกกลุ่มนักท่องเที่ยวแบบสะดวก (Accidental Sampling) วิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสถิติ ในการทดสอบสมมุติฐานงานวิจัยใช้สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ T-Test และ F-Test ผลการวิจัยพบว่า 1. นักท่องเที่ยวเดินทางมามากกว่า 2 ครั้ง ส่วนใหญ่จะมากับครอบครัว/ญาติ/คู่รัก โดยวางแผนการเดินทางด้วยตนเอง และไม่ได้พักค้างคืน มีค่าใช้จ่ายในการเดินทางท่องเที่ยวระหว่าง 2,001-5,000 บาท ชื่นชอบวัฒนธรรม วิถีชีวิตของคนในท้องถิ่น มีแหล่งท่องเที่ยวและกิจกรรมที่หลากหลาย 2.ส่วนใหญ่มีแรงจูงใจในการเดินทางเพราะความน่าสนใจของแหล่งท่องเที่ยว โดยเดินทางมาเกาะเสร็จ ชุมชนลีเล็ด ชุมชนบางใบไม้ สินมานะฟาร์มสเตย์ ชุมชนท่องเที่ยวปากน้ำกระแดะ มีส่วนร่วมในการทำกิจกรรมทำอาหารท้องถิ่น การเรียนมวยไชยา ล่องคลองร้อยสายชมวิถีชีวิต ทำหัตถกรรมท้องถิ่น และ ศึกษาธรรมชาติเชิงอนุรักษ์ 3. นักท่องเที่ยวที่เลือกเดินทางให้ความสำคัญกับส่วนประสมทางการตลาดในด้านลักษณะทางกายภาพมากที่สุด ได้แก่ สิ่งอำนวยความสะดวกพื้นฐาน มีเส้นทางสำหรับศึกษาแหล่งท่องเที่ยวที่ปลอดภัยและมีป้ายแสดงกฎระเบียบ และ 4. แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวที่สำคัญ ได้แก่ พัฒนากิจกรรมให้มีความหลากหลาย สนับสนุนการฝึกอบรมคนในชุมชน ส่งเสริมและพัฒนามาตรฐานด้านสาธารณูปโภค จัดทำเส้นทางนำเที่ยว พัฒนาระบบการขนส่งสาธารณะ สร้างแพลตฟอร์มบนสื่อออนไลน์ สร้างรูปแบบการท่องเที่ยวโดยใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีเข้ามาปรับใช้ ยกระดับมาตรฐานในการให้บริการที่เน้นความปลอดภัย จัดหาเงินทุนที่จะนำมาพัฒนาการท่องเที่ยว และจัดทำโปรแกรมนำเที่ยวในการเชื่อมโยงเส้นทางการท่องเที่ยวยังแหล่งท่องเที่ยวคู่แข่งเพื่อให้เกิดผลประโยชน์ร่วมกัน