กระบวนการการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ ร้านปังหวันเบเกอรี่ อำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์

บทคัดย่อ

การศึกษาเรื่อง กระบวนการการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ ร้านปัง หวันเบเกอรี่ อำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับกระบวนการการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ร้านปังหวันเบเกอรี่ อำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ และเพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับกระบวนการการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ร้านปังหวันเบเกอรี่             อำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ ประชากรที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคร้านปังหวันเบเกอรี่ อำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน การสุ่มตัวอย่างแบบวิธีการสุ่ม                 แบบเฉพาะเจาะจง โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ         โดยการหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบ t-test และการวิเคราะห์ค่าความแปรปรวนแบบทางเดียว One-Way Anova

           ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนมากเป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 20-30 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพนักเรียน/นักศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001 - 20,000 บาท เหตุผลในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์มีความสะดวกในการซื้อ ความถี่ในการซื้อ 3-4 ครั้งต่อสัปดาห์ จำนวนที่เลือกซื้อ 3-5 ชิ้นต่อครั้ง และผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคนิยมซื้อคือขนมปังหน้าต่าง ๆ และพบว่า ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับกระบวนการการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์                  ร้านปังหวันเบเกอรี่ อำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์โดยรวม อยู่ในระดับมาก และเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีความคิดเห็นเกี่ยวกับกระบวนการการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ร้านปังหวันเบเกอรี่ อำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ภาพรวม แตกต่างกัน อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05