การนำนวัตกรรมสีเขียวมาใช้โดยผู้ประกอบการทางการเกษตรที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์เกษตรอินทรีย์ของผู้บริโภค ในจังหวัดเลย

บทคัดย่อ

 บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับของปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการนำนวัตกรรมสีเขียวมาใช้โดยผู้ประกอบการทางการเกษตร และการตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์เกษตรอินทรีย์ของผู้บริโภคในจังหวัดเลย และ 2) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยเฉพาะที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์เกษตรอินทรีย์ของผู้บริโภคในจังหวัดเลย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เกษตรอินทรีย์ในจังหวัดเลย โดยสุ่มตัวอย่างแบบสุ่มอย่างง่าย ขนาดกลุ่มตัวอย่างไม่น้อยกว่า 100 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม ซึ่งผ่านการตรวจสอบคุณภาพและความน่าเชื่อถือแล้ว สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วยการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอนและการวิเคราะห์สหสัมพันธ์

ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับของปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการนำนวัตกรรมสีเขียวมาใช้โดยผู้ประกอบการทางการเกษตรและการตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์เกษตรอินทรีย์ของผู้บริโภคในจังหวัดเลยยังคงอยู่ในระดับปานกลาง นอกจากนี้ 2) การนำนวัตกรรมสีเขียวในภาคเกษตรกรรมมีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อการตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์เกษตรอินทรีย์ของผู้บริโภค โดยเฉพาะสามปัจจัยหลัก ได้แก่ การใช้พลังงานทดแทนในกระบวนการผลิต การควบคุมศัตรูพืชโดยไม่ใช้สารเคมี และการใช้เทคโนโลยีการจัดการน้ำอย่างยั่งยืน ทั้งสามปัจจัยนี้สามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์เกษตรอินทรีย์ได้ถึง 81.60% ซึ่งแสดงถึงความสำคัญของการใช้นวัตกรรมสีเขียวในการสร้างความเชื่อมั่นและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค