Film-Induced Tourism กับการท่องเที่ยวไทย: บทวิเคราะห์แนวคิด พัฒนาการ และกรณีศึกษา

Main Article Content

ทัพพ์เทพ ภาปราชญ์

บทคัดย่อ

บทความนี้มุ่งศึกษาปรากฏการณ์ “การท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์” (film-induced tourism) ในบริบทประเทศไทย โดยวิเคราะห์ความเชื่อมโยงระหว่างอุตสาหกรรมภาพยนตร์กับการส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านกรอบแนวคิด film-induced tourism ร่วมกับ cultural tourism, content tourism และ soft power โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเอกสาร (documentary research) จากเอกสารวิชาการ หนังสือ วารสาร วิทยานิพนธ์ และรายงานข่าวที่เกี่ยวข้อง รวมถึงกรณีศึกษาภาพยนตร์ที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวในประเทศไทยทั้งในระดับนานาชาติและระดับภูมิภาค การวิเคราะห์ครอบคลุมทั้ง on-location film tourism และ off-location film tourism ผลการวิจัยชี้ว่า ภาพยนตร์มีศักยภาพสูงในการเป็นสื่อสร้างสรรค์ที่สามารถกระตุ้นแรงจูงใจในการเดินทาง สร้างความสนใจต่อแหล่งท่องเที่ยว และเสริมสร้างภาพลักษณ์เชิงวัฒนธรรมของประเทศไทย แม้ว่านโยบายไทยยังคงมุ่งเน้นการดึงดูดกองถ่ายทำต่างประเทศ แต่ภาครัฐเริ่มตระหนักถึงบทบาทของภาพยนตร์ไทยในฐานะเครื่องมือซอฟต์พาวเวอร์อย่างไรก็ตาม การพึ่งพิงเพียงการถ่ายทำจากต่างประเทศยังไม่เพียงพอต่อการสร้างระบบนิเวศการท่องเที่ยวที่ยั่งยืน จึงควรพัฒนานโยบายเชิงบูรณาการที่เชื่อมโยงอุตสาหกรรมภาพยนตร์และการท่องเที่ยว โดยเสนอให้ประเทศไทยส่งเสริมการผลิตภาพยนตร์ไทยที่มีศักยภาพเชิงการตลาดและเชิงวัฒนธรรม จัดตั้งฐานข้อมูลและระบบการวัดผลกระทบของภาพยนตร์ต่อการท่องเที่ยว และพัฒนากลยุทธ์การตลาดสากลที่สอดคล้องกับการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์เพื่อสนับสนุนเศรษฐกิจสร้างสรรค์และการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

Article Details

ประเภทบทความ
บทความวิชาการ

เอกสารอ้างอิง

AFI (American Film Institute). (2024). AFI catalog of feature films: The first 100 years 1893–1993. The Bridge on the River Kwai. https://catalog.afi.com/Catalog/moviedetails/52118

AFP. (2011, June 23). Hangover II: No headache for Thailand. The Independent. https://www.independent.co.uk/travel/news-and-advice/hangover-ii-no-headache-thailand-2303114.html

Ágnes, U. T. (2018). Movie-induced tourism and its effects on settlements. SEC, 2(3). ARM Academic Publishing.

Alvarado-Sizzo, I., Sánchez-Aguirre, D. P., & Aldaz Galicia, N. Y. (2024). From film tourism to media pilgrimage: Visiting the ‘real Mama-Coco’ in Indigenous Mexico. Economía, Sociedad y Territorio, 24(74), e2134. https://doi.org/10.22136/est20242134

Araújo-Vila, N., Foronda-Rodríguez, J. L., & Seabra, C. (2024). Film-induced tourism as a key factor for promoting tourist destinations: The James Bond saga. Administrative Sciences, 14(5), 94. https://doi.org/10.3390/admsci14050094

Atlantic Council. (2025). Surfing the Hallyu: What Taiwan can learn from South Korea’s cultural diplomacy. https://www.atlanticcouncil.org/in-depth-research-reports/issue-brief/surfing-the-hallyu-what-taiwan-can-learn-from-south-koreas-cultural-diplomacy/

Beeton, S. (2005). Film-induced tourism. Channel View Publications.

Beeton, S. (2015). Travel, tourism and the moving image. Channel View Publications.

Beeton, S., Yamamura, T., & Seaton, P. (2013). The mediatisation of culture: Japanese contents tourism and pop culture.Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315594613

Birdsall, H. (2022). Disney’s media parks: The convergence of theme parks, film, television, and game space (Master’s thesis). University of California, LosAngeles. https://escholarship.org/uc/item/ 4z88c0k7

Bolan, P. (2010). Film-induced tourism: Motivation, authenticity and displacement (Doctoral dissertation). University of Ulster.

Braithwaite, R. W., & Leiper, N. (2010). Contests on the River Kwai: How a wartime tragedy became a recreational, commercial and nationalistic plaything. Current Issues in Tourism, 13(4), 311–332. https://doi.org/10.1080/13683500903250745

CEA (Creative Economy Agency, Public Organization). (2024). Content lab: Strengthening Thailand’s creative ecosystem.

China Daily. (2014, September 30). People’s Daily Online: A visit to the shooting place of Go Lala Go!. http://www.chinadaily.com.cn/culture/2014-09/30/content_18682446.htm

CNN. (2011, May 27). The Hangover Part II: Follow the Wolf Pack’s Thailand trail. http://edition.cnn.com/2011/TRAVEL/05/27/hangover.2.thailand.travels.cnngo/index.html

Couldry, N. (2007). Pilgrimage in mediaspace: Continuities and transformations. Etnofoor, 20(1), 63–74.

Forsyth, T. (2001). What happened on The Beach? Social movements and governance of tourism in Thailand. International Journal of Sustainable Development, 5(3), 326–337. https://doi.org/10.1504/IJSD.2001.001548

Gjorgjievski, M., & Trpkova, S. M. (2012). Movie-induced tourism: A new tourism phenomenon. UTM Journal of Economics, 3(1), 97–104.

Gunesch, K. (2017). Film and tourism: Attracting travelers with moving images [Conference presentation]. RSEP International Conferences on Social Issues and Economic Studies, Prague, Czech Republic.

Husa, L. C. (2023). Dark tourism in Thailand: The “touristification” of wartime atrocities and crime. Austriaca.

Huttasin, N. (2016). Competitive advantage in film-induced tourism in Thailand: The case of Alexander the Great. Asian Journal of Tourism Research, 1(Special Issue, September), 88–113.

Jung, C.-W. (2007). A study on sustainability of Korea film-induced tourism: An empirical identification of life cycle of Korean wave film’s effects on foreign tourist attraction through tourism area (Master’s thesis). School of Public Policy and Management, Korea.

Jones, B. (2024). Screen tourism. Screen Industries Growth Network (SIGN).

Kachin, P. (2022). Discourse on tourism in Thai travel magazines. (Master’s thesis). Prince of Songkla University.

Kamon, B. (2022). The Hallyu policies of the Korean government. Journal of Language and Culture, 41(2), July–December.

Khoo-Lattimore, C., & Mura, P. (Eds.). (2017). Perspective on Asian tourism. Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-10-8709-0

Kim, S. (2010). Extraordinary experience: Re-enacting and photographing at screen tourism locations. Tourism and Hospitality Planning & Development, 7(1), 5975. https://doi.org/10.1080/14790530903522630

Kim, S., & Reijnders, S. (Eds.). (2018). Film tourism in Asia: Evolution, transformation and trajectory. Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-10-7653-7

King, V. T. (2018). Tourism and leisure in Thailand: Erik Cohen and beyond (Institute of Asian Studies Working Paper Series No. 40). Universiti Brunei Darussalam.

Klemm, A. J. (2016, July 1–2). Foreign film production in Thailand: Past, present and future [Conference presentation]. Bangkok University Communication Arts Conference, Bangkok University Rangsit Campus, Bangkok, Thailand.

Klemm, A. J. (2019). Thailand as a foreign film production destination: Developments and challenges from 2016 to 2018. Southeast Asian Media Studies Journal, 1(2), 32–45. https://doi.org/10.6118/seamsj.2019.1.2.32

Law, L., Bunnell, T., & Ong, C. (2007). The Beach, the gaze and film tourism. Tourist Studies, 7(2), 141–164. https://doi.org/10.1177/1468797607076675

Lebua.com. (2019). Lebua at State Tower. https://lebua.com/hotels/lebua-at-state-tower/

Li, D., & Luo, S. (2017). The selfie of the other: The Chinese dream in films and tourism. Asian Cinema, 28(1), 1–18. https://doi.org/10.1386/ac.28.1.1_1

Marsh, L. L., & Li, H. (Eds.). (2016). The middle class in emerging societies: Consumers, lifestyles and markets.Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315732329

Mostafanezhad, M., & Promburom, P. (2016). Lost in Thailand: The popular geopolitics of film-induced tourism in Northern Thailand. Social & Cultural Geography, 18(5), 1–21. https://doi.org/10.1080/14649365.2016.1257735

Muangin. A (2015). The King and I: A scandalous film for Siam (ภาพยนตร์ที่แสนอื้อฉาวสำหรับสยามประเทศ). Blogazine. https://blogazine.pub/blogs/atthasit-muangin/post/5508

NPR.org. (2013, February 7). Move over James Bond, China has an unlikely box-office champ. National Public Radio, Inc. https://www.npr.org/2013/02/07/171399652/move-over-james-bond-china-has-an-unlikely-box-office-champ

Paprach, T., & Hashim, R. (2022). Destination space in film: Viewer perspectives on film destination contributions to promoting Thai tourism. Tourism, Culture & Communication, 23(1), 61–79. https://doi.org/10.3727/109830422X16571163012924

Phomsiri, S. (2015). Film tourism and destination marketing: Case studies of in-bound and out-bound in Thailand. Integrative Business & Economic Research, 4(3), 95–107.

Rasameeviangchai, A. (2019). Thailand in foreign films. Journal of Communication and Media, 10 (1), 151–172. https://so06.tcithaijo.org/index.php/jcmag/article/view/220184

Reijnders, S. (2010). On the trail of 007: Media pilgrimages into the world of James Bond. Area, 42(3), 369–377. https://doi.org/10.1111/j.1475-4762.2010.00928.x

Reijnders, S., Martens, E., Nanjangud, A., Castro, D., Schiavone, R., & Póvoa, D. (2024). Media, place and tourism: Worlds of imagination. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003374405

Rewtrakunphaiboon, W. (2009). Film-induced tourism: Inventing a vacation to a location. BU Academic Review, 8(1), 33–42.

Riley, R., Baker, D., & Van Doren, C. S. (1998). Movie-induced tourism. Annals of Tourism Research, 25(4), 919–935. https://doi.org/10.1016/S0160-7383(98)00045-3

Rungchawannont, M. (2015). A journey to the past: An analysis of the contemporary display of the Death Railway, Thailand (Master’s thesis). Faculty of Archaeology, Leiden University.

Said, E. W. (1978). Orientalism. Pantheon Books. University of Michigan.

Seaton, P., & Yamamura, T. (2014). Japanese popular culture and contents tourism: Introduction. In Japanese popular culture and contents tourism (pp. 1–18). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315815275

Shang, H. (2015). Portrayal of Thailand: A comparative study of American and Chinese films (Master’s thesis). Bangkok University, Thailand.

Siripis, M. (2011). The role of film in mediating destination image and tourist practices: The Beach and Thailand (Doctoral dissertation). University of Surrey, United Kingdom.

Staszak, J.-F. (2021). Casablanca: Le film, la ville et les tourists. À propos du Rick’s Café et de quelques. Annales de Géographie, 130(741), 30–59. https://doi.org/10.3917/ag.741.0030

TAT Newsroom. (2025, January). Amazing Film Festival Experience and Be My Guest campaigns. Tourism Authority of Thailand. https://www.tatnews.org

Thacca.go.th. (2024). Annual report 2024. Thailand Creative Content Agency.

Thai Content Expo. (2025). The haunted houses of Thai horror: TCX 2025 program booklet. Thai Content Experience.

Thailand Film Office. (2025). Foreign production statistics. https://tfo.dot.go.th/foreign-production-statistic/

Tonsaithong, C. (2022). Marketing strategies for film-induced tourism. Silpakorn University e-Journal (Social Sciences, Humanities, and Arts), 42(2), (March-April) 45–60.

Tourism Authority of Thailand. (2025, January). Thailand ups the reel deal: New cash rebates for filmmakers now up to 30%. TAT Newsroom. https://www.tatnews.org/2025/01/thailand-ups-the-reel-deal-new-cash-rebates-for-filmmakers-now-up-to-30/

Turnbull, M. (2017). Interior set of Rick’s Café American on the set of ‘Casablanca’ (1942). https://martinturnbull.com/2017/11/10/interior-set-of-ricks-cafe-americain-on-the-set-of-casablanca-1942-2/

Tzanelli, R. (2004). Constructing the ‘cinematic tourist’: The sign industry of The Lord of the Rings. Tourist Studies, 4(1), 21–42. https://doi.org/10.1177/1468797604053077

Tzanelli, R. (2006). Reel western fantasies: Portrait of a tourist imagination in The Beach (2000). Mobilities, 1(1), 121–142. https://doi.org/10.1080/17450100500489152

Tzanelli, R. (2019). Cinematic tourist mobilities and the plight of development: On atmospheres, affects, and environments. Routledge.

Wasintapa, P., & Vungthong, S. (2019). A visual and linguistic analysis of Tourism Authority of Thailand’s posters. JHUMANS, 20(1), 41–80.

Yang, W. (2015). Lost in Thailand: Travel metaphors in contemporary Chinese comedy. East Asian Journal of Popular Culture, 1(3), 351–366. https://doi.org/10.1386/eapc.1.3.351_1

Zeng, Y., Xu, Z., Chen, L., & Huang, Y. (2023). Exploring the mechanism of empathy on lens language and linguistic landscape on movie-induced tourism: The moderating effect of cultural differences. Frontiers in Psychology, 14, 1109328. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1109328